Google on SEO käitumisega tegelev ettevõtja, kelle käes on üle 80% otsingumootorite turuosast. Veebisaitide omanike ja turundajate jaoks pakub ettevõte kolme peamist tööriista: Analytics, Search Console ja Ads. Need kolm tööriista moodustavad koos väga võimsa veebisaidi jälgimise ja SEO komplekti, mida on täiesti tasuta kasutada.
Kas Google'i SEO-tööriistad on teie saidi SEO-de jälgimiseks ja täiustamiseks õige valik? Selle uurimiseks uurime lähemalt Analyticsi, Search Console'i ja reklaame.
Plaanid ja hinnakujundus
Google'i SEO-tööriistade kasutamine on täiesti tasuta - vaja on vaid Google'i kontot. Reklaamide ostmine Google Adsi kaudu maksab siiski raha. Võite kulutada nii palju või nii vähe kui soovite, kuid keskmiselt võite otsimootorireklaamide kaudu maksta oma veebisaidile klõpsamise eest vahemikus 1–2 USD.
Funktsioonid
Google'i pakutavate SEO-tööriistade mõistmiseks uurime kõiki kolme erinevat turundusliidest: Analytics, Search Console ja Ads.
Google Analytics
Google Analytics on loodud selleks, et saaksite kiiresti jälgida oma veebisaidi toimimist. Lühidalt näete, kui palju kasutajaid on praegu teie veebisaidil, kus need kasutajad asuvad ja millist tüüpi seadmetega nad teie saidile juurde pääsevad. Kõik see kuvatakse lihtsate tabelite ja graafikute reas, millele saate üksikasjalikuma teabe saamiseks klõpsata.
Sama oluline on see, et Analytics annab teile ülevaate oma veebisaidi ajaloolisest vaatajaskonnast. Külastajate andmete hankimiseks saate määratleda kohandatud kuupäevavahemiku. Seejärel saate uurida selliseid demograafilisi andmeid nagu saidi külastajate vanus, sugu ja huvid.
Teine Analyticsi kasulik aspekt on see, et näete, kuidas külastajad teie veebisaidil käituvad. Platvorm pakub vooskeemi, mis illustreerib kohti, kuhu külastajad pärast teie avalehele jõudmist lähevad ja kui palju nad igal lehel veedavad. See on äärmiselt kasulik konkreetsete lehtede või sisupiirkondade leidmiseks, mis põhjustavad külastajate lahkumist teie veebisaidilt.
Analytics särab eriti siis, kui käitate reklaamikampaaniat. Saate hõlpsasti võrrelda liikluse omadusi enne kampaaniat, selle ajal ja pärast seda. Kui suunate külastajad kohandatud sihtlehele, saate hõlpsalt jälgida ka seda, kas nad muutuvad müügiks pärast teie saidile jõudmist.
Google Search Console
Kui Analytics on mõeldud teie saidi toimivuse jälgimiseks, on Search Console mõeldud toimivuse parandamiseks. Siit leiate teavet selle kohta, milliseid otsingumootori märksõnu sisestasid kasutajad Google'i saidile jõudmiseks. Search Console annab teile ka teada, kui palju inimesi näeb teie veebisaiti otsingutulemites ja kui paljud neist näitamistest muutuvad saidikülastusteks.
Üks oluline asi, mida Search Console jälgib, on see, mitu korda on teie veebisait lingitud nii sisemiselt kui ka teistelt saitidelt. See mängib suurt rolli teie veebisaidi SEO paremusjärjestuses. Search Console toob välja ka teie veebisaidil kõik koodivead, mis võivad teie otsingumootori asetust negatiivselt mõjutada.
Mida Search Console teile ei ütle, on aga see, kuidas teie veebisait konkreetsete märksõnade otsingutulemustes tegelikult asetub. See on kriitiline väljajätmine, eriti kui mõtlete märksõnapõhise reklaamikampaania kasutamisele oma saidi nähtavuse suurendamiseks.
Google Ads
Google Ads on platvorm, mis aitab teil kujundada reklaame, mis kuvatakse Google'i otsingumootoris. Need reklaamid on sisuliselt tekst, millel on link valitud sihtlehele, seega on nende seadistamine suhteliselt lihtne. Tähtis on see, et saate valida konkreetsed märksõnad, mis käivitavad teie reklaami näitamise, ning piirata reklaame inimestega, kes asuvad teie ettevõtte konkreetsetes geograafilistes piirkondades.
Reklaamide üks põhiosi on teie eelarve määramine. Google paigutab teie reklaamid automaatselt pakkumissüsteemi abil, mis tagab teile kõige suurema panuse. Reklaamid annavad teile prognoosi, kui palju klikke saate antud eelarve korral, kuid tulemused võivad olla väga erinevad.
Reklaami edukuse nägemiseks peate tuginema Analyticsile ja Search Console'ile. Reklaamid ise ei paku toimivusanalüüsile palju, kuigi saate jälgida oma praeguseid kampaaniaid ja kulutusi.
Liides ja kasutusel
Google on kuulus oma sõbralike kasutuskogemuste poolest ning Analytics, Search Console ja Ads on selle eeskujuks. Kõik kolm SEO-tööriista kasutavad hõlpsasti navigeeritavat vasakpoolset menüüriba koos rippmenüüdega, mis aitavad teie andmete kuvamist korrastada. Lisaks saate Analyticsis luua kohandatud juhtpaneelid ja aruanded, et kõige kasulikum toimivuse teave teie ette panna.
Võib-olla on Google'i SEO-liidese suurim probleem see, et Analytics, Search Console ja Ads on kolm erinevat platvormi. Saate linkida otsingukonsooli ja reklaamid, kuid enamiku ülesannete jaoks peate siiski kahe liidese vahel edasi-tagasi liikuma.
Kolme platvormi eraldamine aitab hoida nende vastavaid missioone - jälgida toimivust, optimeerida toimivust ja luua reklaamikampaaniaid. Kuid oleks sujuvam kogemus, kui need koondataks ühte kasutajaliidesesse.
Toetus
Google pakub tuge ainult veebisaitidele Analytics ja Search Console. Mõlemal platvormil on ulatuslikud dokumentatsioonikeskused ja sobiva abifaili leidmiseks peate lihtsalt oma probleemi kirjeldama. Kui jänni jääte, piirdub tugi aga abifoorumisse postitamisega ja lootusega, et mõni teine kasutaja vastab teie küsimusele.
Reklaamide tugi on konkreetsem. Seal on veebipõhine dokumentatsioonikogu, mis on sarnane Analyticsi ja Search Console'i leidmisega. Kuid abi saate ka telefoni teel, vestluse teel või e-posti teel.
Võistlus
Google on üks ainsatest teenustest, mis pakub nii tohutult palju andmeid teie veebiliikluse ja SEO-de kohta. See tähendab, et on veel mitmeid SEO tarkvarapakette, mis pakivad Google Analyticsi ja Search Console'i ümber, et pakkuda teile rohkem paindlikkust või kohandatud andmeanalüütikat.
Näiteks esitab Heap Google'i otsinguandmeid nii, et see oleks sõbralikum veebisaitide omanikele, kes pole ka andmeteadlased. GoSquared jäljendab sisuliselt Google Analyticsi, kuid sellel on täiendav eelis, et see saab integreeruda kliendisuhete haldamise platvormiga.
Kohtuotsus
Google Analyticsi, Search Console'i ja Adsi trifektid on veebisaitide omanike jaoks äärmiselt võimas kombinatsioon. Need kolm tööriista võimaldavad teil lisaks oma veebisaidi liikluse jälgimisele ka orgaaniliste ja tasuliste otsingutulemite kaudu liikluse suurendamist. Ainus peamine asi, millest Google'i SEO-tööriistad puuduvad, on teave selle kohta, kuidas teie veebisait konkreetsete märksõnade otsingutulemustes asetseb. Sellegipoolest, arvestades, et Google ei võta oma SEO paketi eest midagi, on kaebuse esitamine üsna raske.
