Igal aastal arvame, et must reede ei muutu suuremaks, ei USA-s, Suurbritannias ega mujal maailmas. Ja ometi on igal aastal veel üks statistika, et see on olnud IGAS suurim, sest veebist ostlemine muutub nii palju lihtsamaks.
Kuid kuidas see tegelikult algas - ja kuidas leidsid jaemüüjad äkki selle aasta ühe suurima ostubonansi (ja kuidas on ka küberesmaspäevaga)?
Noh, selle ostukogemusega seotud musta reede esimene teadaolev mainimine oli novembris 1951, kui ajakiri Factory Management and Maintenance kasutas seda tänupühale järgneval päeval haiglasse helistavate inimeste kirjeldamiseks, et neil oleks võimalik täiendav vaba päev töölt vabaks saada.
Siis, 1952. aastal, vestlesid kaks Ameerika politseinikku. "Gee," ütles üks. "Täna on kindlasti palju liiklust ja ka paljud inimesed on töölt eemal." "Jah," ütles teine, kes võis olla hobusel. "See on pühade ostuhooaja esimene nädalavahetus." "Dang," ütles esimene. "Sellest saab tõepoolest must reede."
Enam-vähem nii see juhtus ja enam-vähem nii, et see püsis paar aastakümmet. USA-s oli must reede tänupühale järgnenud reede ja jõulude ostuhooaja algus.
Mõiste ise jäi tegelikult alles 1980. aastate lõpus: New York Times kasutas seda Philadelphia aasta kõige tihedama ostupäeva kirjeldamiseks 1975. aastal, kuid alles 1985. aastal ei olnud LA-st jaemüüjad sellest terminist kuulnud.
Nad teadsid siiski, mida see kirjeldas. Kogu USA-s pakkusid jaemüüjad vahetult pärast tänupüha „uksekummardamise“ pakkumisi, et kliente nende ustest õhutada. Mõnikord sattusid kliendid pisut liiga põnevile ja kogu 2000. aastate ajalehtedes ilmusid jutud musta reede rusikatest.
Ja siis avastas 2009. aastal must reede interneti.
Kuidas must reede internetti murdis
Must reede ei olnud alati Interneti suurim sündmus. See oli küberesmaspäev, esmaspäev pärast musta reedet, kui kõik läksid tagasi tööle ja tegid veebi jõuluostusid tööarvutis.
Jaemüüjad märkasid seda ja suundumuses, mis kordub aastaid hiljem musta reedega, hakkasid nad oma tehinguid pikendama. Mõiste Kübermust reede 2009 lisamisel märkis eCouponsi veebisait, et „Kübermust reede müük on tavaliselt selle hooaja suurim. Veebipoest jaemüüjad loodavad, et pakkudes varajaseid allahindlusi, teevad tarbijad varakult ja sageli poode. "
See oli 2009. aasta, kui must-reedene veebihullus USA-s tõepoolest käima läks, kuigi teistesse kohtadesse jõudmine võttis kauem aega: Amazon UK musta reede müügil olid 2010. aastal üsna halvad tulemused, kuid asjad muutusid tegelikult huvitavaks alles 2011. aastal, kui meeldimised Currysest, Cometist ja PC Worldist pääsesid pardale ja esimene suur must reede Suurbritannias oli 2015. aastal.
Aastaks 2015 oli must reede Internetis mõlemal pool Atlandi ookeani tohutu ja mõned jaemüüjad mõtlesid selgelt, kuidas nad suudaksid konkurentsi võita uskumatult tihedal jaemüüginädalavahetusel.
Mõni otsustas mustast reedest üldse loobuda. Suurbritannias otsustas Asda 2015. aastal mitte häirida. Ja mõned ettevõtted, kes osalesid, näiteks Tesco ja Currys, pidasid müüki pettumust valmistavaks. Kuid mõned ettevõtted leidsid viisi, kuidas panna must reede 2015. aastal maksma. Nad otsustasid segada aega, et reede kestaks nädalas … või isegi kauem.
Nüüd on kogu novembrikuu peamine asi Walmarti musta reede pakkumiste, Best Buy'i või isegi Nintendo Switchi pakkumiste mõisted.
Reede muutmine kaheks nädalaks
Amazoni Musta Reede ja Küberesmaspäeva esmaspäeva pakkumisi pakuti igal aastal kauem ning 2015. aastal oli mõnele jaemüüjale see asi muutunud kahe nädala pikkuseks hulluseks. Enamik jaemüüjaid jäi pigem nädala kui kahe vahele, kuid oli selge, et üks päev polnud lihtsalt enam piisavalt pikk.
See aasta ei olnud tähelepanuväärne vaid pidevalt pikeneva musta reede perioodi jaoks. Tähelepanuväärne oli ka see, et ta oli üks igavamaid musti reede. Kui 2014. aastal nägi jaemüüja umbes peata kanade eest tasu, hinnates asju katastroofiliste veebisaitide krahhide vahel ilmselt juhuslikult, oli 2015. aasta must reede selgelt kaine asi.
Nagu me varsti pärast seda teatasime, kergitasid mõned saidid kulme „oh! Oleme nii hõivatud, et peate järjekorda seisma! " hoiatused, mis tundusid pigem turunduse kui tegeliku nõudluse kajastamise eest, oli enamikul jaemüüjatel strateegia paigas.
Kui 2014. aastal nägi jaemüüja umbes peata kanade eest tasu, hinnates asju katastroofiliste veebisaitide krahhide vahel ilmselt juhuslikult, oli 2015. aasta must reede selgelt kaine asi.
Alates 2015. aastast lähenesid jaemüüjad mustale reedele nagu iga teine müügiüritus. Nad planeerisid aegsasti ette, pidasid tarnijatega läbirääkimisi ja suhtusid sellesse üldiselt nagu täiskasvanud.
Igav, jah, aga tõhus. Aastaks 2016 korraldasid enamus suurte jaemüüjate nädala musta reede pakkumisi ja me kulutasime vastavalt. Ainuüksi Suurbritannias kulutasid tarbijad musta reede nädalal 6,45 miljardit naela.
Aastal 2022-2023 nägime üle nutitelefonide müüki üle 2 miljardi dollari - see on veidi hull, kui mõelda, et inimestel on palju mugavam oma telefonist asju osta.
Anna anna anna veel rohkem
Jaemüüjad on alati teadnud, et must reede ei ole võluraha masin, mis lisab jaemüügiaastale lisakulutusi. See lihtsalt liigutab olemasolevaid kulutusi umbes natuke. Varem ostsime kogu pühade ajal sisseoste, ostsime siit asju, mõned sealt.
Kuid kuna must reede muutus järjest suuremaks, hakkasid üha enam meist musta reede perioodil üha rohkem oma jõuluostusid tegema.
Nagu ütles Experiani Richard Jenkings BBC-le 2016. aastal, „Musta reede kampaaniad novembri lõpus on algus pikemale ja venivamale tipphooajale, mis algab suurema osa tegevusest veebis ja liigub siis poodi, kui me jõulupäevale aina lähemale. ”
Selgub, et nii palju kulutuste koondamine nii lühikese aja jooksul võib olla jaemüüjatele tõeline piin, eriti kui neil pole Amazonase-suguste ettevõtete suurt ulatust ja turunduseelarvet.
Isegi Amazon tunneb musta reede valu nüüd, kui peaaegu kõik jaemüügis pakuvad mingit musta reede päeva, nädala või kuu kampaaniat. Alates 2015. aastast on see keskendunud oma energiale hoopis teisele päevale: täielikult leiutatud peaministripäevale, mis toimub juulis.
Ülemaailmselt oli Prime Day 2022-2023 Amazoni ajaloo suurim müügipäev. Nii loomulikult teeb ta seda, mida ta tegi musta reedega, ja venitas tõesti "päeva" määratlust. Peaminister 2017 oli päev; Peaminister 2022-2023 oli poolteist päeva ja peaminister 2022-2023 venis tublisti kahe päeva jooksul. See pole ju tegelikult päev?
Amazon teeb endiselt musta reedet. Kuid nagu enamik suuri jaemüüjaid, läheneb see tavapärasest kiiremale kuule, mitte vastutustundetu allahindluse võlupäevale. See on päev, kus teete allahindlust ettevaatlikult, sest kõik teised teevad sama - ja Amazon on isegi väitnud, et tema peapäeva üritused on brändile väärtuslikumad kui muul aastaajal.
Must reede 2022-2023: kus see on
Must reede on nüüd asutus, jaemüügikalendri põhiosa. See on vähem põnev kui varem ja tõenäoliselt hõlmab see provintside supermarketites vähem punnitusi, kuid Musta Reede pakkumisi on veel palju.
Trikk on eraldada nisu sõkaldest, ehtsad soodukad võimatutest RRP-dest, hea kraam guffist. Ja see on asi, milles oleme saanud eriti heaks - olgu selleks päev, nädalavahetus, nädal või terve kuu, nii et lisage järjehoidjaks meie peamine must reede või küberesmaspäeva esilehekülg, kuna seal asuvad kõik populaarsemad pakkumised. Saada kohvi. Me läheme sisse.
- Musta reede sülearvutite pakkumised: kuidas saada parim mudel parima hinnaga